Cure de slabire, diete – website-uri

Dezvoltarea unui site din domeniul cure de slabire, diete de slabire sau retete naturiste pentru slabire ori pur si simplu un site despre cum anume sa te tii in forma prin fitness nu este foarte dificila in Romania. Nici daca vorbim despre partea de design si codare, nici daca vorbim despre Search Engine Optimization ( SEO ) sau marketing.

Am avut ocazia sa lucrez si pentru un astfel de site, legat mai mult de cure de slabire. Clientul a dorit sa fie pe pozitii cat mai bine pentru cuvinte cheie legate de slabire, deci cure de slabire, diete de slabit, cure slabire, slabire, diete si cam toate variatiile care mai pot rezulta din termenii acestia. Proiectul a durat destul de mult si nu din cauza ca a fost concurenta foarte mare, ci mai mult din cauza faptului ca site-ul a trebuit dezvoltat, atat design cat si content, dupa ce am preluat proiectul.

Site-ul este in momentul de fata pe prima pagina pentru foarte multe cuvinte cheie, iar pentru cativa termeni chiar locurile #1 si #2. Majoritatea traficului site-ului vine din astfel de cuvinte, fara sa ma fi axat foarte mult pe long tails. De fapt, domeniul nici macar nu o cerea. In momentul de fata pentru « cure de slabire » de exemplu avem :

Rezultatele 1 – 10 din aproximativ 69.800 pentru cure de slabire. (0,24 secunde)

Deci practic destul de putine site-uri care au realizat ceva pentru a isi imbunatatii traficul. Dar daca merg mai departe si navighez intre primele 5 pagini de rezultate ale Google Romania, gasesc de fapt foarte multe site-uri din domeniu, care sunt axate fie pe cure de slabire, fie pe programe gen herbalife.

Si desi am spus mai sus ca in acest domeniu, cure de slabire sau diete, concurenta nu este foarte mare, trebuie sa spunem ca aceea concurenta care exista este puternica. Avem pe prima pagina site-uri precum sanatateata.com, infoslabire.ro, pro-sanatate.ro, studentie.ro sau reteteculinare.ro. Deci vorbim despre portaluri cu adevarat vechi ce contin articole valoroase.

As vrea sa dau si cateva sfaturi din experienta mea, celor care doresc sa lanseze un astfel de site axat pe programe de slabire:

• Site-ul trebuie sa aiba un design placut, sa se incarce foarte repede si inca din primele randuri sa ofere vizitatorului raspunsurile la intrebarile atat de des intalnire „cum slabesc?”. Sunt foarte multe vizite de scurta durata, iar din asta concluzionez ca vizitatorul nu este foarte interesat de respectivul site in cazul in care nu gaseste pe prima pagina fie linkuri spre articole cu titluri interesante, fie direct informatia esentiala, raspunsul la intrebarea pentru care a intrat pe site.
• Site-ul trebuie sa contina imagini reprezentative, pentru ca asa cum am spus si mai sus, prima impresie este foarte importanta
• Site-ul se adreseaza utilizatorilor obisnuiti de internet, deci o navigatie cat mai usoara.
• Site-ul trebuie sa contina text important pentru utilizator. In cazul in care utilizatorul decide ca vrea sa ramana pe respectiva pagina sa citeasca mai multe, atunci informatia oferita trebuie sa fie expusa cat mai scurt si cat mai concret.
• Textul trebuie sa convinga utilizatorul de internet sa mai apese o data pe unul dintre linkurile de pe site, iar respectivul link sa fie spre rubrica de contact.
• Site-ul trebuie sa contina detaliile de contact, chiar si pe prima pagina. Ofera utilizatorului un sentimentent de siguranta si de control asupra site-ului.
• Nu adauga aplicatii prea complexe pe prima pagina. Un calculator de greutate pe prima pagina nu e chiar indicat. Lasa vizitatorul sa decida daca doreste sau nu sa isi calculeze greutatea ideala.
• Cateva articole despre cure de slabire si prin alte metode, pe pagini nu atat de accesibile utilizatorului pot aduce trafic din cautarile long tails.
• Daca site-ul incearca sa comercializeze un produs, gen herbalife, includerea in DMOZ spre exemplu va fi respinsa. Recent si alte directoare romanesti au aplicat aceeasi metoda de selectie. Deci alte modalitati de link building sunt mai indicate decat simpla adaugare la motoarele de cautare.

Acestea sunt, bineinteles, doar cateva dintre sfaturile pe care le-as da eu unui client care ar dori sa dezvolte un astfel de site legat de cure de slabire sau diete. Pana la urma, in orice domeniu, continutul conteaza, de aceea cel mai bine pentru afacerea dumneavoastra este sa aveti cat mai mult continut care sa il intereseze pe utilizatorul de internet, iar asta de cele mai multe ori inseamna articole din domeniul de activitate ( in cazul acesta articole despre cure de slabire, fitness, diete de slabire sau retete pentru cure )

Despre SEM in Romania

Krumel a dat drumu inca unui proiect fain : SEM point.

Nu o sa ma apuc eu sa insir cinestie ce detalii. Stie el ce scrie in domeniu, iar cine are nevoie de informatie, va citi :

- Marimea banerelor si rata de click

- Plata per click sau pay per click

- Ce inseamna SEM?

Prestatorul de servicii SEO/SEM

Prestarea de servicii SEO/SEM

Prestarea de servicii SEO/SEM nu e o treaba chiar asa de simpla pe cat pare. De fapt, parerea mea este ca jobul de SEO se imparte in doua si de aici si ideea ca munca se poate realiza foarte bine si in echipa.

Care sunt pasii care trebuie urmati la inceputul unui proiect ?

In mare :

1. Research

2. Consultanta

3. Link Building

Si in a treia zi…

Si uite de aici cred eu ca se imparte “lumea” in doua, anume :

- cei care ofera doar consultanta

- cei care realizeaza link building

Consultanta

Pentru a oferi consultanta trebuie sa faci research. Trebuie sa te documentezi asupra domeniului caruia ii este site-ul aferent, trebuie sa te documentezi in legatura cu ce chei ce se folosesc in cautarea de informatii / produse / servicii prin intermediul motoarelor de cautare si trebuie sa te documentezi pentru a stii care e relevanta actuala a continutului.

Link Building

Pentru link building este nevoie din nou de research, aici insa pe partea de oportunitati de “plasare” a linkurilor. Ca si in cazul consultantei, sunt destul de multe de verificat inainte de a incerca sa creezi un link spre site-ul la care lucrez. Aici sunt foarte utile addonurile pentru firefox ( Search Status iti mareste viteza de lucru considerabil, spre exemplu ).

Asadar, cred eu, unii dintre cei care lucreaza in domeniu fie ofera mai mult consultanta si au un colaborator care se ocupa de link-uri, fie se ocupa mai mult de linkuri si au un colaborator pentru consultanta. Evident ca rolurile se pot inversa.

Research

Munca de research – cea care conteaza, este facuta de amandoua categoriile de prestatori de servicii SEO / SEM.  De aici si ideea ca rolurile se pot inversa destul de usor.

Si intrebarea …

Tu, coleg de breasla, cu ce anume te ocupi mai mult ? Link building sau consultanta ?

Nota : cand ma refer la link building, nu vorbesc de adaugat la directoare – sa fie clar.

Site-urile de nisa si link buildingul

Asa cum scriam intr-un alt articol, link buildingul este un proces, care in opinia mea ar trebui sa dureze minim 4 luni, chiar si pentru cel mai mic site din cea mai “lipsita de concurenta” nisa.

E clar faptul ca aceasta clasificare a site-urilor dupa domeniul de activitate prinde destul de bine. Avantajele sunt si pentru motoarele de cautare, dar si pentru utilizatorul care trece prin motorul de cautare pentru a ajunge la pagina care il intereseaza. Aici banii ies din sistemele PPC, ca sa termin cat mai scurt.

Site-urile cu continut de specialitate

Site-urile care promoveaza continutul de specialitate devin foarte usor un mod de prezentare a unor produse sau servicii. Spre exemplu, un designer foarte bun isi va prezenta o parte din lucrarile sale pe site. Ca urmare, e foarte probabil sa fie contactat de catre persoane interesate de a lucra cu el strict pe partea de design, unde este vazut ca specialist. Si pentru produse avem un caz similar, daca un agent de vanzari cu o reputatie excelenta recomanda o carte pe subiectul “vanzari”, e foarte probabil ca respectiva carte sa ajunga un produs dorit. Din acest punct de vedere, site-urile “nisate” au avantaje clare.

Link building

Un site de specialitate are dezavantaje, insa, cand vorbim de partea de link building. Mai pe scurt, exista un grup restrans de locuri din care iti poti obtine linkuri de calitate spre site-ul tau / pagina ta. Sa luam ca exemplu categoria de site-uri axate pe vanzari : exista directoare web, cateva bloguri care scriu despre asta, mai sunt si cateva forumuri in limba romana, iar mai apoi site-urile de stiri / ziarele cu profil financiar.

Link building pe bloguri

Pentru bloguri e destul de dificil sa gasesti o modalitate de a “lasa” un link bun. In cazul in care blogul nu are dezactivat “nofollow” la comentarii ( nu se intampla prea des in Romania, chiar si pentru blogurile cu subiecte generale ), trebuie gasita o alta solutie prin care sa convingem autorul blogului sa ne “link-uiasca” pagina / site-ul. Daca timpul ne permite, cea mai buna metoda este aceea de a ne “imprieteni” cu autorul blogului, prin :

- comentarii relevante

- incercarea de a intervieva bloggerul respectiv

- articole interesante cu trimitere spre articolele bloggerului respectiv.

Link building pe forumuri

Pe forumuri totul merge mai repede. E usor sa “lasi” cate un link din cand in cand atat timp cat esti un membru activ pe respectivul forum si atat timp cat posturile tale ( in care se gasesc si linkurile, evident ) sunt relevante. Practic, pe forumuri trebuie doar sa respecti :

- regulile

- restul membrilor

Link building pe site-uri de stiri / ziare cu profil financiar

Si am ajuns si la site-urile de stiri / ziarele cu profil financiar. Presa de la noi se comporta putin altfel decat presa occidentala. La noi daca trimiti un press release unei redactii, ti se trimite inapoi lista de preturi pentru publicitate. E destul de greu, in felul acesta, sa obtii linkurile de care ai nevoie.
Asadar, pentru a reusi sa primesti linkuri de la publicatii online / site-uri ale ziarelor sau site-uri de stiri e nevoie ca articolul tau sa ajunga la un nivel de calitate atat de inalt incat unii jurnalisti sa doreasca sa il copieze. Fie asta, fie esti dispus sa platesti o anumita suma si atunci primesti si link-ul, apari si in editia tiparita ( in cazul in care exista ).

Link building prin directoare web si de nisa

Stim ca una dintre modalitatile de link building foarte folosite este submitarea la directoarele web. Cand vorbim despre site-uri de nisa, avem probleme cu directoarele web axate domeniu anume. Ca sa continuu cu exemplul unui site cu articole pe vanzari -> vor exista destul de putine “directoare web pentru site-uri de vanzari, economie, finante, contabilitate”. Ne ramane deci solutia adaugarii in mai multe directoare web generale.

Si cu sistemele sociale?…

Nu am scris nimic despre sistemele sociale. De ce ?
Pentru ca in Romania acestea sunt foarte rare si nu au o structura foarte buna. Adica, iti vei incadra cu greu site-ul intr-una din categoriile existente. Stiu cativa webmasteri care lucreaza la dezvoltarea unor sisteme sociale la nivelul celor din Germania, Statele Unite sau Marea Britanie, astept insa ca acestea sa ajunga la sfarsit cu dezvoltarea.

Pentru restul sistemelor sociale intampinam problema de limba. Daca site-ul nostru contine articole in limba romana, nu ne putem “promova” unde limba de baza este cea engleza. In cel mai bun caz incercam doar sa obtinem cateva linkuri, si asta doar daca suntem priviti cu ingaduinta de catre restul de membrii.

Concluzii ?

1. Site-urile de nisa prezinta avantaje pentru utilizatori si pentru pozitionarea in paginile cu rezultate ale motoarelor de cautare
2. Procesul de link building pentru site-urile de nisa este mai dificil
3. Exista prea putine directoare de nisa ( nu doar in Romania )
4. Avem foarte putine sisteme sociale in RO

Ce inseamna corect in SEO ?

Etic ?

Peste tot se vorbeste despre SEO facut etic. Inteleg sensul general al optimizarii pentru motoarele de cautare facute dupa regulile motorului de cautare, dar suntem intr-o situatie putin mai complicata. De ce ?

Pai pentru ca nu exista doar un singur motor de cautare. Exista mai multe.

Google

Ahh! Deci trebuia sa spun, de fapt, ca optimizarea pentru motoarele de cautare e optimizarea pentru Google ?

Atunci de unde stiu eu ca urmez regulile celorlalte motoare de cautare ? Google a impletementat nofollow, celelalte motoare de cautare nu-l urmeaza. Cum anume imi pot eu realiza structura interna a site-ului daca unele motoare de cautare imi interpreteaza codul, iar altele nu ?

Ce spun altii?

Pana la urma, problema cu ce este sau nu etic nu e atat de simpla. Citeam zilele trecute articolul asta si am ramas putin pe ganduri. In fond, majoritatea site-urilor web sunt o afacere. Si orice afacerist are limitele sale. Asta, in sensul ca unii sunt dispusi sa mearga putin mai departe decat o fac altii.

Scenariu

Sa realizam un scenariu imaginar in care un domn e dispus sa ne plateasca foarte mult pentru consultanta. Nu-l intereseaza prea multe detalii, il intereseaza doar sa scoata bani cu ajutorul site-ului.

- Cine e bai Google asta, de imi tot vorbesti despre el ? Ba, nu iti e clar ? Nu ma intereseaza regulile, vreau sa fiu numarul 1, vreau sa am vizitatori, vreau sa vand!

Pentru respectivul, etic inseamna altceva. Pentru el regulile unui motor de cautare nu sunt atat de importante.

Solutia ?

Cum rezolvi o astfel de situatie, cum raspunzi astfel incat sa lamuresti pe cineva cat mai rapid si cat mai eficient ?

De ce sunt utile statisticile pe site-uri

* Cele mai cunoscute sisteme de statistici

* Analytics, awstats, trafic.ro, phpmyvisits.net etc

* De ce awstats si analytics

* Analytics

* Sursele de trafic

* Concluzie : utilitatea statisticilor

- – - – - – - – - – - – - – - – - – - -

Si aici nu ma refer la utilitatea lor doar pentru webmasterul care doreste sa vada cine i-a accesat site-ul si cand. Statisticile pentru site-uri ( website stats ) sunt extrem de folositoare in partea de research pentru SEO / SEM.

Cele mai cunoscute sisteme care pot fi folosite sunt :

1. Awstats

2. Analytics

3. gostats.com

4. statcounter.com

5. addfreestats.com

6. trafic.ro

7. histats.com

8. phpmyvisites.net

Fiecare sistem are avantajele si dezavantajele lui. Am testat mare parte din ceea ce am listat mai sus. Folosesc in continuare awstats si analytics.

De ce awstats si analytics ?

Pentru ca pana acum doar aceste doua sisteme mi-au oferit informatiile de care aveam nevoie cu adevarat atunci cand incercam sa imi imbunatatesc continutul paginii. Doar aceste doua sisteme mi-au oferit niste statistici clare si nelimitate ( ok, la awstats e clar de ce ) asupra vizitatorilor, cautarilor, botilor, a locatiilor vizitatorilor si altor detalii similare.

Analytics

Sistemul celor de la Google este destul de bun, dar se intampla sa mai apara si probleme uneori. Adica, o fi el facut de Google, dar nu exista ceva perfect pentru uz general.

Analytics este foarte util si pentru cei care creeaza site-uri. Atat timp cat este in uz pentru mai multe domenii, tu ca designer poti trage niste concluzii cand vine vorba de compatibilitatea unui design pentru browsere si pentru diferite rezolutii.

Utilitatea in research insa se trage din cum folosesc utilizatorii site-ul tau si de pe ce chei iti este accesata pagina. Adica treaba e destul de simpla :

- ai posibilitatea sa vezi pe ce pagina intra utilizatorul pe site-ul tau ( landing page ) si de pe ce pagina iese utilizatorul tau ( exit page ) si daca le corelezi cu perioada de timp pe care utilizatorii o petrec pe site-ul tau, poti genera niste raporte destul de frumoase, menite sa te ajute la SEO / SEM ( depinde ce fel de campanie ai organizat ).

- ai posibilitatea sa vezi pentru ce chei iti este accesat site-ul. Cum te ajuta asta daca deja oamenii intra pentru cuvintele alea cheie ? pai hai sa luam in caz concret : pentru unul dintre cuvintele cheie pentru care iti este accesat site-ul esti pe pagina a 3a. Observi ca expresia nu ar fi foarte greu de urcat mai sus si totusi, desi esti pe pagina a 3a site-ul iti este accesat. E clar ca daca se lucreaza si la optimizarea pentru expresia sau cuvantul cheie respectiv, se poate obtine mai mult trafic.

Traffic sources

Bun, ca tot am ajuns sa discutam despre trafic, hai sa bagam in discutie si posibilitatea de a “citi” de unde anume iti vin vizitatorii. Daca ai organizat o campanie de promovare mai solida si te astepti sa primesti trafic si din alta parte decat din motorul de cautare, atunci analytics spre exemplu, te ajuta destul de mult. Vezi clar cine este refferer si cat la suta conteaza traficul trimis de pe reffering sites in comparatie cu cel direct si cel de pe motoare de cautare. Poti compara in felul acesta ce anume are succes pentru campania ta si in ce anume ar trebui sa investesti in viitor.

Foloseste-le cum trebuie!

Ai statisticile pentru unul sau mai multe domenii -> te poti juca cu ele si poti incerca sa “urci” o pagina pentru expresiile care iti vor aduce mai mult trafic. Nu te opri aici insa doar la a testa pe domeniile pe care deja lucrezi. Incearca mereu ceva nou, in felul asta, daca timpul iti permite sa creezi mai multe pagini / site-uri vei fi mai documentat cand vine vorba de timpul necesar obtinerii unui anumit rezultat pentru un site.

Asta iti va reduce perioada de timp necesara pentru researchul ulterior.

Utilitatea statisticilor de pe site-uri

Am vazut cum pot fi utile cateva informatii despre cuvinte cheie si despre vizitatori atunci cand ne organizam o campanie de promovare sau optimizare. Concluzia este ca trebuie alese cu atentie sistemele care vor sta la baza research-ului. Nu te lasa influentat de ceea ce iti ofera altii, nu te lasa influentat ( in cazul asta ) de trend. Daca cineva foloseste trafic.ro o foloseste pentru ca ii e util lui, dar se poate ca nevoile tale sa ceara analytics.

Ca o sugestie, pe care am primit-o si eu de la cineva : Analytics + Woopra pot fi ceva interesant.